Ayer tuve el placer de asistir a la formación organizada por Google AdWords para las agencias. En ellas nos explicaron las principales diferencias entre las campañas de Google Actuales (o también llamadas antiguas) con las campañas avanzadas. Hay puntos a favor y puntos en contra.
Las campañas avanzadas de AdWords intentan que puedas manejar las pujas (dentro de una misma campaña) sectorizando por tres factores: localización del usuario, franja horaria y dispositivo. Para ello, dentro de “Configuración de campaña”, aparecerán tres nuevas pestañas:
Configuración campanas avanzadas Google AdWords - Fuente: adwords.google.com
Básicamente, lo que hay que entender es que la puja base es la puja que se hace para las tabletas y para los ordenadores de sobremesa. Google nos explica que después de analizar el comportamiento de usuario, considera que el comportamiento es el mismo para un usuario que navega por un ordenador de sobremesa que para una tableta. A partir de aquí, de la puja base, puedes aplicar un aumento o decremento porcentual según el tipo de dispositivo, la localización y la franja horaria.
Configuración de la campaña según tipo de dispositivo
Veamos como configurar los cambios porcentuales dependiendo del tipo de dispositivo.
Configuración del -20% campaña AdWords. - adwords.google.com
En el caso de la imagen de arriba, tenemos que entender que si nuestra puja para una palabra clave o para un grupo de anuncios es de 5 €, por ejemplo, la puja para dispositivos móviles será de 4 €. Los cambios porcentuales en este caso van del -100% al 300%.
Problema: si quieres una campaña que no esté orientada a dispositivos móviles puedes poner -100% en ajustes de la oferta, pero si quieres que solamente se publiquen los anuncios en dispositivos móviles, no puedes hacerlo ya que los ordenadores de mesa y las tabletas son la puja base y por tanto no puedes poner ningún porcentaje.
Nota: dentro de los anuncios puedes marcar que un anuncio es preferible para dispositivos móviles. Si se te ocurre la brillante idea que se nos ocurre a todos de marcar todos los anuncios como móvil y así quizás mi campaña solo se publicará en dispositivos móviles… es muy buena idea sí, pero lamentablemente la respuesta es que Google va a mostrar tus anuncios (marcaditos como móvil) en los ordenadores de mesa y en las tabletas.
Configuración de la campaña según localización
Configuración países AdWords - adwords.google.es
Problema: esto puede ser válido a veces para localizaciones muy concretas, pero normalmente no para países, porqué aunque puedas personalizar la puja para cada país/localización, no puedes personalizar los anuncios. Ejemplo: si quieres anuncios diferentes para Madrid y Barcelona deberás crear dos campañas. Otro ejemplo, pongamos el caso de Reino Unido y España. Los anuncios en Reino Unido serían en inglés y en España en español, por tanto deberás seguir creando dos campañas.
Configuración de la campaña según franja horaria
Configuracion franjas horarias adwords - adwords.google.com
Conclusiones
En un principio pensé que las campañas avanzadas iban a ser algo genial que nos iban a quitar muchos dolores de cabeza ya que lo vi como una oportunidad para poder juntar bajo una misma campaña, campañas que estaban separadas por país, por tipo de dispositivo,… pero hay ciertas limitaciones. De todos modos, nos dejaron claro que esto se ha lanzado a nivel mundial y que no hay referencias de lo que va a pasar y que aún están haciendo muchas modificaciones. Por tanto, paciencia y a irse acostumbrando poco a poco. Un cambio es un reto, un cambio es una oportunidad.
Si quieres profundizar más sobre las campañas avanzadas de AdWords te recomiendo su centro de asistencia que además siempre tendrás la información actualizada: https://support.google.com/adwords/answer/2909484?hl=es.
Entradas relacionadas:
- Campañas Google AdWords mejoradas Google AdWords ha anunciado a través de su blog oficial...
- Sitelinks en anuncios de Google AdWords Los anuncios de Google Adwords también tienen sitelinks o los...
- Orientación geográfica Google AdWords Google AdWords permite localizar campañas geográficamente. Actualmente tiene un sistema...
